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美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬


美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬(图2)


美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬(图5)


美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬(图8)


美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬(图12)


美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬(图16)


美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬(图18)

原标题:美图宣布终止手机业务背后:小厂商的困境与女性细分市场的尴尬

突袭科技/杨锦

4月14日晚,美图手机发布了一条标题为《是说再见的时候了》的公开信,信中,美图宣布“即将在年中关闭手机业务”,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

同时,美团表示,其手机的售后服务仍将由美图来负责。目前,美图官网仍有T9、V7等少量机型在售。

2018年11月19日晚间,小米集团和美图曾同时发出声明,称双方将签订战略合作。此次合作,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件(与皮肤相关的智能硬件产品除外)的30年全球独家授权。

此前有消息称,美图将于2019年中旬前完全关闭手机业务,手机后续将由小米负责研发、生产、销售和推广,以后美图只是按比例享受销售分成。

2019年3月20日,美图公司披露了2018年全年业绩。2018年,美图净亏损人民币12亿元,其中智能手机亏损约人民币5亿。

众所周知,美图以影像APP起家,2012年开始智能手机业务,2013年推出第一款专注于自拍的手机,产品曾先后推出过美少女战士、Hello Kitty、樱桃小丸子、魔卡少女樱等联名款,产品风格可爱俏皮、机身多彩鲜亮,主打女性市场。

近年来,智能手机市场开始逐渐进入成熟期,增长放缓竞争加剧。数据显示,2018年中国的智能手机市场出货量同比下跌15.5%,且根据中国信息通信研究院的资料,今年很可能继续下跌。

另一方面,随着头部效应愈发凸显,“华米OV”拿走国内市场超过80%的份额,使得小厂商的生存空间越来越小。不仅美图,包括锤子、魅族、360手机都面临同样的困境。

和头部厂商相比,小品牌体量小,不具备成本优势和议价权,同时,也缺乏供应链整合的能力。从近年的数据来看,美图手机从未进过国内市场出货量前十名。

而美图定位的女性手机这一细分市场,纵观历史上几个女性手机品牌,如朵唯、小艾等,似乎都没有取得特别大的成功。

业内人士认为,一方面,现代女性越来越不愿意被标签化,或被归到特殊的群体里区别对待,而是希望淡化性别成分、自由表达。另一方面,像美图等品牌主打的女性手机,实质上并没有太高的“护城河”,所谓的美颜功能现在几乎每个品牌手机都具备,且“美图秀秀”等美颜APP也都可以免费下载。另外,其萌化、靓丽的外观设计,则注定小众,难以被职场女性接受。

不管怎样,美图手机业务也算有始有终,倒是老罗,就算锤子手机做不下去了,该说再见的时候,就不能好好告个别吗?

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